Ezen oldalon a blog irányadó témája a keresőoptimalizálás kerül átfogó formában áttekintésre, könnyebb eligazodást lehetővé téve a keresőoptimalizálás után érdeklődő látogatók számára.
Az oldalt frissítem bizonyos időközönként, újabb blogos bejegyzéseim tartalmához igazodva.

(Amennyiben kérdése(d) lenne a témát illetően vagy megbízásról lenne szó a blog szerzői oldalán találhatóak az elérhetőségek, lehetőségeim szerint amint lehet válaszolok.)

Alapok

Fogalmak

Keresőoptimalizálásban gyakran használatos fogalmak:

  • Anchor Text
    Link hivatkozáshoz társított szöveg amely fontos tényező a kulcsszavas besorolásokat illetően. Milyen kifejezéseket és kulcsszavakat társítanak a weboldalra hivatkozó linkek…
  • Bounce Rate
    weboldal analitikában, látogatói statisztikák elemzése során használt fogalom a Bounce rate, azt hivatott mutatni, hogy milyen arányú a “lepattanó” látogatók száma, azon látogatók aránya amelyeknél a ki- és belépő oldal azonos, tehát nem tekintettek meg több lapot a portálon.
  • Google Bombing
    Tömeges összehangolt linkelése egy oldalnak sok helyről azonos anchor text-el, egy kulcsszóra/kifejezésre amely révén adott kifejezésre a Google találati lista élére juttatható egy oldal. A Google rangsorolási algoritmusa kiemelt aktualitást tulajdonít olyan oldalaknak amelyekre ugrásszerűen megnövekednek a link hivatkozások rövid időn belül, ezáltal előre sorolja őket a hivatkozásokban megjelölt témában. A link növekedés tendenciájénak elmúltával a weboldal visszaesik.
    Stephen Colbert - Greatest Living American történet egy tipikus példája Google Bombing akciónak és az imént említett növekedő tendencia elmúltával történő visszaesésnek.
  • Google Sandbox
    megoszlik SEO szakemberek véleménye a Google Sandbox létezését illetően. A kifejezés azt jelenti, hogy új weboldalak egy bizonyos ideig mérsékelt bizalmat élveznek kompetitív kulcsszavakra a Google keresőben.
  • Pagerank
    SEO fórumokon gyakran használt fogalom a Pagerank, amely a Google rangsorolási algoritmusának egyik eleme és elsősorban a weboldalra mutató külső link hivatkozások alapján számított érték 1-10 skálán. Röviddel a Google kereső nagyrészt a Pagerank algoritmusának köszönhető sikere után, világossá vált minden Google keresőre optimalizáló webmesternek, hogy a linkeknek nagyon meghatározó szerepe van a rangsorolásban. Jó üzletté vált linkekkel kereskedni, fizetett webkatalógusokat életre hívni, ami egy mértéken túl már komoly veszélyt jelenthet a Google sikeres rangsorolási találmányára is, ezért a Google 2007-ben intenzív fizetett linkek elleni kampányba kezdett, a spam ellenes csoport vezetője Matt Cutts vezetésével.
  • Noindex - Nofollow
    Szintén a linkekkel való manipulációt hivatott visszaszorítani elsősorban, a Google által kitalált attribútum amellyel ellátva a link hivatkozásokat a kereső nem követi, figyelmen kívűl hagyja az ilyen linkeket.
    Mivel nem általános szabványról van szó az egyes keresők eltérően viszonyulnak a nofollow attribútumhoz.
    Meta tagban használható definíció a follow - nofollow és index - noindex páros, Robots illetve Googlebot paraméterhez társítva
  • Black Hat SEO
    A Western filmek fekete kalapos - rossz ember figurájának a szimbólumából képzett fogalom, a SEO szabálytalan eszközökkel való alkalmazását jelenti, míg a szabályos eszközökkel való optimalizálás a White Hat SEO. Egy példa Black Hat SEOra a patinás New York Times magazin által.
  • Kiegészítő találatok
    A Google a kisebb priorítással rendelkező, esetleg duplikált tartalommal rendelkező weboldalakat helyezi a kiegészítő találatok közé, mely státuszban az adott oldal marad a Google indexében, de nem számíthat keresőből érkező látogatókra. A megoldást az aktív index méretének a csökkentésének céljából eszközölték a Googlenál. Közben 2007 nyarán változtattak az indexelésen, sokkal gyorsabb lett mint korábban és ebben az időszakban szűnt meg a kiegészítő találatok címkézése a keresőben, de valamilyen szinten minden bizonnyal továbbra is vannak kiegészítő találatok közé sorolt oldalak.

“Előkészületek”

A SEO munka ideális esetben már a weboldal fejlesztése előtt elkezdődik. Fontos keresőoptimalizálás eredményességét befolyásoló szempontok közé tartozik egy ideális tárhely kiválasztása, jó domain névválasztása is. Alkalmanként szükséges a konkurencia weboldalainak az alaposabb elemzése is.

Konkurenciaelemzés - kulcsszavak és kifejezések elemzése

Fontos teendő egy optimalizálási feladat elválallása előtt elemezni hogy az oldal célzott kifejezéseire, kulcsszavaira mekkora a konkurencia a keresőkben, melyek a reálisan elvárható, vállalható és elérhető célkitűzések.
Minden egyes keresőoptimalizálási feladat eltérő súllyal bír.
A legalapvetőbb szempontok a konkurens oldalak és a feladat súlyának elemzése kapcsán:

  • Konkurens weboldalak domainjeinek életkora, backlinkek minősége és mennyisége, tartalma és struktúrája mennyire keresőbarát.
  • Milyen szinten szól globális vagy lokális közönségnek az oldal?
    Nemzetközi általános tartalommal rendelkező portált teljesen más feladat keresőkre optimalizálni, mint egy kisebb nemzet nyelvén íródott tematikus tartalmú egy témára fókuszáló portált.
  • Mennyire alkalmazható az optimalizálandó oldal témáján a keresőmarketingből ismert Long Tail elmélet, amely általánosságban nagyon jól vonatkoztatható a kulcsszavas keresésekre is.

(Kulcsszó kereső eszközök)

Tárhely kiválasztása

Tárhely választás előtt érdemes webmaster fórumokon kérni hosting szolgáltatókról véleményeket, mely’ szolgáltatóknál lehet jellemző a leállás ami sem a felhasználók tekintetében nem jó, sem a kulcsszavas helyezéseket nem fogja pozitív irányban befolyásolni amennyiben a kereseőrobot nem tudja elérni az oldalt. Amennyiben lokális országos szintű oldalról van szó, ajánlott adott ország területén lévő tárhelyszolgáltatónál hosztolni az oldalt. Ha külföldi tárhely kerülne kiválasztásra a Google Webmaster Toolsban 2007 októberétől új opcióként beállítható egy weboldal földrajzi identitása.
Érdemes behatárolni előre, hogy milyen adatforgalmi igényeket kell majd kielégítenie a szervernek, megosztott (shared account) elegendő-e vagy dedikált szerverre van-e szükség. Utóbbi mindenképpen előnyösebb, mert dedikált szerver esetén nem fordul elő, hogy más az accounthoz tartozó weboldalak miatt fagy a szerver vagy az IP-nk egy másik a szerveren található spammy oldal miatt kap negatíyv megítélést a kereső által.

Domain regisztráció

Egy jó domain nagyon pozitív befolyással lehet a jó helyezésekre, kulcsszavas egyezés és tekintélyes kor nagy előnyt jelent rangsorolásnál, utóbbi időben (2007. szeptember óta) már nemcsak a Google de a Yahoo keresőben is. Nem véletlenül hallhatóak a domain kereskedelem híreiből visszatérően domain eladási rekordok (pl. SEO.com, Poker.com) Amennyiben az USA-ban regisztrálunk domaint és tárhelyet, nem szabad megfeledkezni az amerikai kereskedelem jellegzeteégeiről és discount-promo kupon kódokkal sokat spórolhatunk tárhely és domain regisztrációkon.
Domain regisztrációhoz - domain név kereséshez sok jó eszköz található.
(Témához kapcsolódó cikkek még Typo domain vadászok és a 100 legrégebben bejegyezett .com és .hu domainek listája)

Keresési tanulmányok - felhasználók keresési szokásai

Keresőoptimalizáláshoz szükséges látásmód kialakulásához nélkülözhetetlen a keresők felhasználói szokásainak az ismerete és megértése, hogyan keresnek a felhasználók és hogyan tekintik át a keresők találati oldalait.

Oldal belső optimalizációja: on-site optimalizálás

Keresőbarát tartalom, oldal struktúra, URL-ek

Az oldal URL struktúrája legyen inkább FLAT stílusú, horizontálisan rendezett URL architektúra, lehetőség szerint ne legyenek 3-4 alkönyvtárnál mélyebb hivatkozások. Oldal tervezésekor az URL-eket is kulcsszavakat tartalmazó leíró formátumúra ajánlott tervezni. Mind esztétikailag mind SEO szempontból előnyös.
Minél nagyobb számú indexelt oldallal, tartalommal bír a weboldal, annál nagyobb súlya van keresőoptimalizálás sikerességét illetően a megfelelő belső link struktúrának. A fontos oldalak a megfelelő szöveges link hivatkozással legyen linkelve és priorítás szerinti arányban.

Title és META Description

Oldal TITLE a kulcsszavas besorolást illetően fontos, a META Description pedig a kereső találati listáján való megjelenés miatt meghatározó. Mindkét elem befolyással van a kereső találati oldalokról történő átkattintási arányokra (clik-through rate), megfelelően használva a Title és Description elemeket több látogatót szerezhetünk, fontos elemek optimalizálás során.

Képek optimalizálása keresőkre

Bizonyos oldalak a jellegűknél fogva több képi tartalommal rendelkeznek mint szöveges információval. Ilyen oldalak esetén kiemelten fontos a képek optimalizálása a keresőkre amelynek számos praktikája megtalálható a hivatkozott linken.

PDF fájlok optimalizálása keresőkre

Weboldalakon elhelyezett PDF-eket is pásztáznak a keresők és hasonlóan egy on-site optimalizáláshoz, optimalizálni lehet a tartalmukat a jobb eredmény érdekében.

Rangsorolási faktorok

A keresők rangsorolási algoritmusa folyamatosan változik, de az alapvető tényezők állandóak, ezekről pedig néha nyilatkoznak keresőoptimalizálásban jártas szakemberek, akiknek a tanácsait érdemes megfogadni és gyakran átolvasni.

Jó helyezés ellenségei - kerülendő hibák keresőoptimalizálás során

Mit kell átvizsgálni a weboldalon, mik az elkerülendő leggyakrabban előforduló SEO hibák.

Használhatóság

Weboldalakat tervezésekor, munkánk során, bármennyire is legyen a keresőoptimalizálás az elsődleges szempont, nem szabad megkerülni a használhatóság szempontjait.

Eye-tracking tanulmányok legfontosabb tanulságai használhatóság szempontjából

  • A weboldal baloldali és felső részében elhelyezett reklámok kapják a legnagyobb figyelmet.
  • Érdekes/értékes tartalom mellett elhelyezett hirdetések hatékonyabbak.
  • Nagyobb méretű képek több figyelmet kapnak a látogatók által
  • Tisztán kivehető arcok fotókon/képeken hosszabb figyelmet kapnak
  • Túl díszes/csicsás formázást ignorálja a látogatók többsége.
  • Headingek segítik a tartalom követését a látogató figyelmének kontinuitását.
  • Az weboldal bal felső sarka a szem kezdeti pozíciója ahonnan elindul a weboldal pásztázására.
  • Nagyobb szöveges blokkok használata kerülendő.
  • Lista szerűen rendezett tartalmak tovább élvezik a felhasználók figyelmét.
  • Oldal navigációs menü hatékonyabb ha az oldal tetején van elhelyezve.
  • Rövidebb bekezdéseket jobban preferálják az olvasók.
  • Számokat számokkal érdemes megjeleníteni, betükkel leírt változatuk helyett.
  • Szöveges hirdetések nagyobb figyelmet kapnak mint a képes reklámok.
  • Szöveges tartalom több figyelmet kap mint képi tartalom, általánosságban is.
  • Gombokra és menükre időben több figyelmet fordítanak a látogatók más alkalmazásokhoz viszonyítva.
  • Fehér színű kitöltő területek előnyösek a tartalom tagolására.

Linképítés tanácsok

Regisztráció katalógusokba

Link Baiting

Social Networking

Látogatói statisztikák elemzése

Számos webanalitikai eszköz áll rendelkezésre a weboldal látogatói statisztikáinak elemzésére. A statisztikák folyamatos tanulmányozása sokat segíthet a tanulásban, a véletlen, furcsa kulcsszavas találatok is segíthetnek néha rámutatni lehetőségekre vagy egyszerűen a keresők gyenge pontjaira.