Keresőmarketing egyik alapfogalma a PPC, Pay-Per-Click hirdetések a keresőkben, ahol a megjelenített hirdetések díja kattintások (átkattintások) száma alapján kerül elszámolásra.
A hirdetők kulcsszavakra, kifejezésekre licitálnak és a kifejezésekkel releváns tartalmú oldalakon jelennek meg hirdetéseik a keresőben valamint hirdetéseket értékesítő weboldalakon.
Keresőoptimalizálással összevetve, a legfőbb előnye hogy gyorsabb (hamarabb láthatjuk eredményét) és könnyen mérhető, a PPC kampányok könnyen korrigálhatóak, igazíthatóak szükség szerint, dinamikusabb eszköz egy oldal látogatottságának és népszerűségének a növeléséhez.
Mindezeken túl egy olyan jelenség amely pár éven belül komoly dominanciát fog nyerni a hirdetések piacán.
A Google bevételei meghatározó részét az Adwords/Adsense bevételek nyújtják.

Közelebbről a Google Adwords-el fogok foglalkozni a jövőbeni cikkekben a témát illetően, mert ugyan más keresők is üzemeltetnek hirdetéses rendszereket ( Microsoft - AdCenter, Yahoo - YPN) hazánkban jelentéktelen a másik két nagy kereső használatának a mértéke.
Létezik még egy magyarországon működő és magyar képviselettel rendelkező hirdetési rendszer az Etarget, amivel egy külön cikkben foglalkozok majd.

PPC - CTR

A PPC fogalmát a bevezetőben már említettem, kattintások alapján történik az elszámolás, miután a felhasználó a hirdetésre kattintott, ezáltal a hirdetésben linkelt oldalra érkezik. Magyarul átkattintásként (click-through) nevezett eseményről van szó, a megjelenések és átkattintások arányát pedig a CTR (click-through-rate) magyarul átkattintási arány jellemzi százalákosan (megjelenések/átkattintások).

A PPC hirdetési rendszer általános jellemzői

A kattintások ára kulcsszavak témájától függően nagyon eltérő lehet.
Ritkán használt, nem kompetitív kulcsszavakat lehet kapni pár forintért, nagy konkurenciával bíró témákban lehet 300ft feletti ára is lehet egy-egy kattintásnak. Másik meghatározó tényező az árban a hirdetés pozicionálása. Minél előrébb, annál drágább természetesen.
Nem mindig érdemes az első helyre licitálni.
Sokan meggondolatlanul licitálnak, sportot űzve az első hirdetési pozició megszerzéséből, üzleti intelligenciát félretéve.
A kereső osztályozza a hirdetések minőségét és hirdetéseket értékesítő oldalak minőségét is.
Eltérő a hirdetők szakértelme ez is befolyásolja a rendszert, 5$-ért már mindenki belekezdhet az Adwords rendszer használatába, így a profi több éves tapasztalattal rendelkező keresőmarketing szakemberek között elvegyül rengeteg amatőr.
Sok tapasztalat kell, hogy az ember felkészülten, jó érzékkel minden témához igazodva hamar megtalálja az adott versenyben az adott kampányban optimális áron jól teljesítő kulcsszavakat.

A PPC hirdetések egyéb célú felhasználása

A PPC hirdetések nemcsak népszerűsítésre, látogatottság növelésére, de alkalmanként a piac gyors tesztelésére is kiválóan alkalmasak.
Egy termék, egy szolgáltatás iránti igény felmérhető teszt oldalakkal (és azokra mutató hirdetésekkel) és a látogatók érdeklődésének a komolyabb szintű analizálásával, kielemezhető, hogy az adott szolgáltatás elegendő létjogosultsággal bírna-e az adott piacon, mielőtt még bevezetésre kerülne és mielőtt még komolyabb fejlesztésekbe kezdenénk a szolgáltatás megvalósítását illetően.

Mit kell megtanulni sikeres PPC hirdetésekhez, néhány meghatározó szempont

• Mely szavak hatékonyak a hirdetésben és melyek nem
• Hogyan kell jól megfogalmazni egy 35 karakteres hirdetést (ennyi most az Adwords)
• Hogyan kell licitálni
• Mi az ideális pozíció egyes helyzetekben a hirdetésnek
• Mely szavak vannak túlárazva, mi az ideális ára egy kulcsszónak

A Google nemcsak a hirdetéseket és hirdetést megjelenítő oldalakat osztályozza, de a hirdetők fiókjait is minősíti. Egy régóta működő állandó hirdetői fiók kedvezményeket kaphat a hirdetések díjaiból.

Google Adwords oldalak - Eszközök - Kapcsolódó weboldalak keresőmarketingről

• Adwords kulcsszóválasztó eszköz: Segít egy adott kifejezéshez tartozó releváns kulcsszavakat találni, a kulcsszavak keresési népszerűségét és a konkurencia mértékét mutatja
• Adwords Forgalombecslő eszköz: az első pozició eléréséhez szükséges licit értékét mutatja (esetek 85%-ban) és egy megadott napi költségkeretből várható átkattintások számát átlagosan.
• Google Suggest: Google keresőnek egy szövegkiegészítéssel ellátott funkciója. A felajánlott opciókban a keresési gyakoriság is szerepet játszik, így hasznos eszköz lehet PPC kampány kulcsszavainak kereséséhez.
• Részletes angol nyelvű Adwords tutorial - learning center
• Bobály Mihály blogja Keresőmarketingről
• Berényi Konrád Online Marketing Tanácsadó blogja
• Aaron Wall online anyagai és SeoBook könyve sokat segítettek ennek a cikknek az elkészítésénél

Sok mindenről nem esett szó a téma kapcsán ebben a cikkben, Adwords használata, kampányok testreszabhatósága, konverziókövetés, ROI, split testing, egyéb kapcsolódó fogalmak és technikai tanácsok elkövetkező cikkek tartalmai lesznek majd a terveim szerint.

Kapcsolódó cikkek:

• Keresőmarketing: Hazai keresőmarketing piac - ppc jelentés
• Olvasói kérdések: Farmernadrág kereslet
• Keresőmarketing: Landing Page optimalizálás - esettanulmányok
• SEO cikkek: Keresőoptimalizálás vs keresőhirdetés
• Google: Google Adsense kérdés
• Webfejlesztés: Webáruház indítás
• SEO cikkek: Eyetracking - keresők találati oldalain | tanulmány keresőkről
• SEO cikkek: PPC vs organikus találatok